5 советов, как не похоронить рекламный бюджет в РСЯ

Вне времени

Большинство людей ассоциируют контекстную рекламу с текстовыми объявлениями, которые появляются над обычными результатами поиска. Но на самом деле это еще не конец контекстной рекламы. Рекламная кампания на рекламном рынке иногда может быть намного эффективнее и привлекать целевой трафик на ваш сайт по низкой цене за клик. В этой статье мы развенчаем миф о том, что поисковая система; есть растрата бюджета из-за бездумного нажатия на объявления. А также поговорим о качестве размещения рекламы в РСЯ, которое принесет вам конверсию при невысокой цене за клик. Будьте готовы поделиться своими секретами.

Совет 1. Структура рекламной кампании наше все!

В случае рекламных кампаний в поисковых системах мы чаще всего используем принцип «1 ключ- 1 рекламная группа». Это позволяет создавать объявления, наиболее релевантные вашему поисковому запросу. Кампании по РСЯ немного отличаются. Страницы, на которых отображается реклама, выбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть страница, которая соответствует объявлению, или пользователь ранее интересовался этой темой и, следовательно, показывал ему рекламу конкретных продуктов и услуг. Таким образом, мы можем уверенно использовать более одного ключа в одной группе объявлений.

Тогда возьмем пример: возьмем сайт, предлагающий услуги по строительству деревянных домов. Мы разместили несколько объявлений с одинаковыми ключевыми словами: построить деревянный дом, построить деревянный дом, построить деревянный дом под ключ и т. Д. Для ванн мы создаем новую группу с ключами: построим ванну, построим ванну, закажем ванну, ванны под ключ. Примечание. Ключевые слова должны быть похожими, чтобы вы использовали правильный заголовок, тогда CTR объявления будет выше, а цена за клик будет ниже.

Ads RNS

В отличие от поисковой рекламы, вы можете получать высокую частоту (если бюджет на рекламу, лучше ограничить запросы BF и BF), потому что они будут иметь наибольший охват. Мы рекомендуем вам использовать Wordstat для сбора семантики. Вы можете прочитать, как им пользоваться, здесь.

Совет 2. Промежуточные ключи работают в рекламе.

В соответствии с указанным выше Принцип работы рекламной кампании в сети отличается от принципа работы кампании в поисковой системе. В поисковой рекламе мы в основном используем ключи конверсии, которые имеют больше шансов привлечь заинтересованного пользователя. А в рекламе вы можете использовать информационные и косвенные ключи для увеличения охвата.

Допустим, ваша компания занимается ремонтом квартир. Собрать семантику с «запросами» как сделать ремонт», «ремонт квартиры своими руками», «ремонт своими руками»; и создать объявление с заголовком и текстом Хотите отремонтировать? Мы сделаем это за Вас от N рублей за квадратный метр! Золотое правило маркетинга в действии надавить на боль клиента и дать ему решение. А вот пример объявления по запросу «где позаимствовать?»:

RNS Advertising

В общем, дайте своим потенциальным клиентам решение их проблем, и для этого не бойтесь тестировать различные варианты ключевых слов.

Совет 3. Подробнее лучше!

Этот принцип также работает во многих сферах жизни, но в рамках темы нашей статьи мы говорим о количестве рекламных форматов. Часто рекламодатели ограничиваются созданием одного текстового / графического объявления, но это еще не все. Для облегчения понимания информации разберем каждый тип отдельно.

Текстовые объявления

Этот вид рекламы подходит практически для любого типа товаров или услуг. Яндекс.Директ рекомендует создавать Два типа рекламы: стандартное изображение (от 450 до 5000 пикселей) и большое изображение (от 1080 до 607 до 5000 раз; 2812 пикселей). Это означает, что ваша реклама будет отображаться во всех доступных форматах.

Вот как выглядит ваша реклама со стандартным изображением:

Стандартное графическое объявление

А вот что такое широкоформатный:

Широкое графическое объявление

Если у вас есть несколько вариантов стандартного или широкоэкранного изображения, не проблема. Используйте их в качестве теста, чтобы отслеживать, на какое изображение люди реагируют лучше.

Рекламная графика

Графические объявления могут рассказать о вашем предложении с помощью одного изображения. Они должны быть смелыми и запоминающимися, и вы можете использовать стиль своего бренда, чтобы вас заметили. Вам не нужно нанимать дизайнера, чтобы запустить этот формат рекламы, вы можете воспользоваться услугами дизайнера в Direct. Кстати, дизайнер автоматически создаст баннеры всех необходимых вам размеров, поэтому все баннеры появятся на всех доступных рекламных блоках.

Примеры графических объявлений, созданных с помощью мастера объявлений:

Графическое объявление

Графическое объявление

Видеообъявления.

Не путайте их с видеообъявлениями. Вы можете создать отдельную кампанию для своих видеообъявлений, контролировать бюджет и количество просмотров, создавать разные группы объявлений с соответствующими текстами и названиями, соответствующими креативу. Преимущество этого формата в том, что в большинстве случаев эффект такой же, как и в медийной рекламе (она повышает узнаваемость бренда, создает спрос), но платить за клик; а не за показ, как в медийной рекламе. Вы можете создать собственное объявление с помощью того же дизайнера, что очень удобно.

Видеообъявление

Совет 4. Соответственно оптимизируйте свою рекламную кампанию.

Как и поисковая кампания, сетевая кампания требует большого внимания и настроек. Наиболее частые проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели:

  • высокий показатель отказов рекламы.

Высокий показатель отказов рекламы в контекстно-медийной сети Яндекса.

Решение. Проверьте сайты, на которых вы показываете свою рекламу, с помощью мастера отчетов. Выберите вырезку «Название сайта» и столбцы Просмотры Клики и «отказы».

Статистика RSS Статистика RSS

В полученном отчете вы можете увидеть, на каких страницах отображались ваши объявления, какие страницы не отображали трафик, а также отключить трафик на этих страницах.

Настройки RNS

 

В качестве примечания: если был только один щелчок, как в примере со снимком экрана, вам не нужно добавлять страницу в исключения, так как у вас все еще очень мало статистики по странице.

Нет трансляции рекламы с неограниченным дневным бюджетом.

Решение. Если вы испытываете затруднения, решая эту проблему, скорее всего, ваша рекламная кампания имеет невысокую частотность. Если ваш рекламный бюджет не ограничен, не стесняйтесь добавлять в свои кампании более частотные.

Совет 5. Покупатели любят глазами.

Вот еще одна проблема и решения, о которых мы поговорим позже. Бывает, что по объявлению не нажимают, хотя показов много. Что делать в этом случае? В отличие от рекламы в поисковой сети, поиск позволяет «развлечься» творчеством. фотографии, желательно подбирать оригинальные работы. Они должны заставить пользователя нажать на объявление.

Это пример неудачного объявления:

RNS Advertising

Изображение имеет мелкий шрифт, белый фон сочетается с фоном страницы. В общем, как говорится, не делайте этого.

А изображение имеет мелкий шрифт и белый фон, переходящий в фон страницы.

Вот пример удачно подобранного фото:

RNS Advertising

Не ограничивайтесь клише, экспериментируйте, обязательно окупится. Но не переусердствуйте, текст и изображение вашего объявления должны четко отражать ваш бизнес или рекламируемый продукт. Вот пример того, как чрезмерное творчество может сыграть против вас:

Объявление RNS

Что это за торт? На что потратить 100 000 рублей? Кто этот человек в конце? Так много вопросов остается без ответа …

Теперь перейдем к отдельной категории неудавшихся текстовых / графических объявлений. Сегодня у фрилансеров модно выкладывать собственные фотографии в качестве изображения:

5 советов, как не похоронить рекламный бюджет в РСЯ RNS Advertising

Этот парень, безусловно, симпатичный парень, но есть вероятность, что люди будут заходить на его сайт только из соображений его личности, что в конечном итоге истощит его рекламный бюджет. Напоследок еще несколько примеров саморекламы от режиссеров:

RNS Advertising

В этом примере лучшая витая пара — безусловно лучшая! Получу ли я 150% возмещение за услугу, если у меня появятся новые запросы после ее доставки? 

RNS Advertising

Мораль этой сказки такова: выделитесь среди конкурентов, сделайте свою рекламу запоминающейся, но в хорошем смысле, в следующий раз мы не будем делать снимок экрана вашей рекламы, чтобы показать плохой пример.

Итог

При создании рекламы речь идет не только о стратегии и параметрах, но также о креативности и изобретательности. Благодаря соответствующей конфигурации и интересной, и привлекательной графике ваша онлайн-кампания станет отличным способом продажи ваших товаров или услуг. 

Оцените статью